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近年来,与故宫、敦煌博物馆等国潮品牌相团结、捆绑,成为了不少企业借势营销的套路。曾红极一时的森马衣饰也紧跟而上,于2020年8月前后推出了与少林功夫系列联名产物,却因此“翻车”,陷入“侵权”风浪。

9月1日,少林寺官方机构河南少林无形资产治理有限公司(以下简称“少林资管”)宣布声明称,森马未经授权将“少林功夫”用于服装标签及商品名称,已经组成对少林寺知识产权的侵略。同时少林资管注意到,近期在商业领域针对少林寺保护性注册商标的侵权行为时有发生。针对这一情形,其已委托状师事务所开展相关法律行动。

现在森马“侵权”与否尚难以定论,而在森马涉嫌“侵权”背后,反映出衰落的老牌衣饰企业迫切自救的无奈。上半年,公司闭店750家,净利润同比下降97.01%为2159.63万元,扣非后归母净利润则为-5477.63万元,同比转亏。

森马“碰瓷”少林寺

9月1日,少林寺官方网站宣布的一则声明,揭开了森马衣饰涉嫌“侵权”少林寺知识产权的委曲。

凭据声明,嵩山少林寺唯一的知识产权治理机构少林资管示意,森马Semir各线下实体店、天猫“森马官方旗舰店”、微信小程序“森马官方掌上旗舰店”、拼多多“森马品牌店”,以及淘宝、拼多多等众多其他店肆均在销售“Semir国潮跨界互助-国潮少林功夫森马”系列服装。但森马在使用“少林功夫”品牌名称时没有获得少林寺授权,也未事先书面向少林寺提出意向。

allbet网址:拟“卖子”求生的森马“碰瓷”少林寺,是侵权照样炒作? 第1张泉源:少林寺官网截图

少林资管在与森马相同无果后,以为森马未经少林寺及其赞成,私自将“少林功夫”商标使用在森马的服装商品及广告宣传上,已经组成对少林寺知识产权的侵略。同时,少林资管指出,森马设计并生产、销售上述所谓“森马×少林功夫”联名款服装的行为,易使消费者误以为上述服装商品是少林寺授权联名产物或者与少林寺及相关互助单位存在特定联系,已经组成不正当竞争行为。

由于近期在商业领域针对少林寺保护性注册商标的侵权行为时有发生,少林资管已委托状师事务所睁开相关法律行动,并将视受影响状态保留追究侵权者法律责任的权力。

据了解,森马上述少林功夫衣饰上线于今年8月,最初接到社会投诉的时刻,森马曾自动将相关线上平台的侵权服装下架,然而近期森马又在各平台网店和实体店重新上架销售了上述侵权服装。

停止9月8日,森马微信小程序、拼多多等平台仍在销售少林功夫段品制禅武系列衣饰,价钱为59元-299元不等。

森马衣饰到底是否如少林寺所说涉嫌“侵权”?中国新闻周刊曾就相关情形向森马衣饰举行核实,停止发稿前,对方尚未回复。

北京市东元状师事务所孔磊状师向中国新闻周刊剖析,森马公司已经组成侵权。

他指出,凭据“国家知识产权局商标局”查询信息可知,中国嵩山少林寺于2014年11月5日申请注册“少林功夫”商标,该商标国际分类为25,用于“服装;亵服;童装;鞋(脚上的穿着物);运动鞋;僧帽(帽子);袜;手套(服装);围巾”。森马公司生产的禅武系列衣饰上印有“少林功夫”或“SHAO LIN KONG FU”字样,森马公司的系列服装与中国嵩山少林寺注册的“少林功夫”商标已经组成近似,都是用于服装类。

凭据我国《商标法》第57条第2款的划定,“未经商标注册人的允许,在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标,或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标,容易导致混淆的,属侵略注册商标专用权。”

在孔磊看来,森马公司可能将要负担三个方面的不良后果:工商行政治理部门的处罚;中国嵩山少林寺可向森马公司主张侵权赔偿,赔偿数额根据中国嵩山少林寺受到的现实损失确定;同时森马公司作为上市公司,侵权事宜会对其商誉发生一定的不良影响。

业绩下滑

森马衣饰成立于2002年,主营成人休闲衣饰和儿童衣饰,旗下品牌主要包罗SEMIR-森马、巴拉巴拉,其中巴拉巴拉延续多年位居海内儿童衣饰行业第一。2003年-2008年时代,通过约请谢霆锋、TWINS、Super Junior-M等代言,森马衣饰迅速走红,成为家喻户晓的服装品牌,并于2011年在深交所上市。

随着近几年海内外品牌和互联网的双重打击,以及公司衣饰缺乏设计感――土,Low,森马衣饰品牌影响力一年不如一年,公司业绩大幅下降。

8月26日,森马衣饰宣布的2020年半年报显示,实现营业收入57.34亿元,同比下降30.24%,净利润由去年同期的7.22亿元降至2159.63万元。对于业绩下滑缘故原由,公司示意受海内外新冠肺炎疫情影响,境内营业利润下降,境外营业亏损加大。上半年森马衣饰境内、境外营业收入划分同比下滑27.08%、44.34%。

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值得一提的是,上半年森马衣饰业绩全靠非经常性损益,讲述期内,其非经常性损益为7637.26万元,其中政府津贴高达5188.86万元。若剔除掉非经常性损益,森马衣饰的净利润为-5477.63万元,同比由盈转亏。森马衣饰预计2020年1-9月份的净利润较去年同期下降80%-100%。

为了降低公司谋划风险,制止公司业绩遭受更大损失,森马衣饰拟“卖子”求生。

8月12日,森马衣饰披露通告,公司拟作价6.79亿元向森马团体出售森开控股100%股权。由于森马团体为公司实控人邱光和、邱顽强、周普通、邱艳芳和戴智约配合持股企业,该买卖组成关联关系。

森开控股是一家控股公司,无现实谋划营业,通过其下属的控股公司最终持有现实谋划主体 Sofiza SAS 100%股权。停止2020年6月,森开控股净资产为-5.1亿元,评估值为-4.58亿元。

因此上述买卖引起了深交所的关注,深交所于8月14日向森马衣饰下发关注函,要求公司说明买卖作价的公允性,对Sofiza举行大额投资后再向控股股东的一致行动听出售该资产是否存在利益输送的情形等相关情形。

行业遇冷

近年来,随着“Z世代”(指在1995-2009年间出生的人)成为消费主力,电竞、二次元、国风等圈层文化的消费潜力不停展现。李宁、安踏、太平鸟等更是大玩跨界,与故宫、敦煌博物馆、影戏IP《花木兰》等联名推出国潮衣饰,圈粉无数。

2018年,依附纽约、巴黎时装周,沉寂多年的中国李宁迅速出圈,一跃成为国货潮牌,吸引了无数年轻人的钱包。现在,森马本想借“少林功夫”等国潮联名实现翻身,没想到翻身不成反翻车,被少林寺公然指出未经授权。

通过本次事宜,反映出以森马为代表的老牌服装企业亟待转型的强烈愿望。

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森马衣饰2011年的存货为10.96亿元,占总资产的比重为12.05%,而到了2018年,公司存货激增至44.17亿元,占总资产的26.66%。停止今年6月,森马衣饰的存货为39.57亿元,占总资产的26.28%。

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不管是纵向与往期相比,照样横向与偕行相比,森马衣饰库存周转率都较为低下。上半年公司的存货周转天数为223.1天,去年同期为171.05天,存货周转率下降至0.81次,低于同期行业平均值0.93次。

随着存货增添,存货周转率下降,公司的存货减价风险也就更大。停止讲述期末,森马衣饰的存货减价准备和条约履约成本减值准备合计约为7.74亿元,较期初增长了近3个百分点。

另一方面,由于货物积压、业绩下滑,森马衣饰的门店数目有所削减,由年头的10257家降至6月尾的9507家,半年关闭门店750家。

不仅是森马衣饰,美特斯邦威(美邦衣饰)、拉夏贝尔等曾经红极一时的传统服装企业的日子也水深火热。

靠赞助《一起来看流星雨》爆火的美特斯邦威,在2012年时门店数目高达5220家,2016年,其门店数目为3900多家,四年内闭店1320多家。时至今日,在美特斯邦威的财报中再也无法窥见门店的详细数目。上半年,美邦衣饰实现净利润-4.78亿元,同比下降246.56%。

拉夏贝尔财报显示,上半年净亏损7.08亿元,线下谋划网店数目为3667个,较2019年底削减1797个。由于2018年、2019年延续两年净利润为亏损,拉夏贝尔股票已于今年7月1日被实行退市风险警示。

为何曾经家喻户晓的服装品牌逐渐走上边缘化的门路?

纺织服装品牌治理专家、上海良栖品牌治理有限公司总经理程伟雄对中国新闻周刊示意,以前休闲衣饰行业相对单纯,品牌较为稀缺,森马、美特斯邦威、拉夏贝尔等企业能靠开店、营销迅速占领市场。现在随着市场周全开放,竞争猛烈,传统企业无法跟上消费需求迭代升级的脚步。

“不是市场不行,市场永远在那里,做的器械不符合市场需求,最后很有可能被边缘化。”

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